又到一年風動露滴、龍舟破浪的端午時節(jié)，粽子再次成為消費市場C位明星。相關(guān)企業(yè)也是加足馬力，創(chuàng)新產(chǎn)品開始陸續(xù)上市。

　　實際上，中國消費者對于傳統(tǒng)節(jié)令食品的認知幾乎不可撼動，這使單一品類市場有更多機遇，同時競爭也更加激烈。對于殺入這一賽道的企業(yè)來說，要脫穎而出更加考驗綜合實力。

　　“傳統(tǒng)節(jié)令食品這一細分品類進入門檻低，但市場壁壘其實很高，想要站穩(wěn)腳跟需要具備核心產(chǎn)品優(yōu)勢，并不斷強化品牌勢能。” 本來生活網(wǎng)商品規(guī)劃部總經(jīng)理陳四海指出，傳統(tǒng)文化熱潮下，節(jié)令食品的創(chuàng)新基點還在于滿足消費者多層次、多方位的需求，每一層次的需求都對應(yīng)著一個更加細分的競爭領(lǐng)域。

　　隨著國潮興起，中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新式表達空間巨大，傳統(tǒng)節(jié)令食品也迎來廣闊的發(fā)展空間。如何突破季節(jié)性、區(qū)域性消費局限，是整個行業(yè)需要思考的問題?！俺掷m(xù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)節(jié)令食品實現(xiàn)發(fā)展的首要條件。”業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)節(jié)令食品的生命力來源于對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳承與挖掘，以及對當下消費趨勢的敏銳捕捉。

　　隨著近年來以端午粽子和中秋月餅為代表的傳統(tǒng)節(jié)令食品逐漸成為品牌必爭的“營銷戰(zhàn)場”，導致營銷創(chuàng)新嚴重“內(nèi)卷”，對于傳統(tǒng)節(jié)令食品而言也成了本末倒置?！笆称奉惿唐返谋举|(zhì)是要健康、優(yōu)質(zhì)、好吃。”陳四海強調(diào)。

　　據(jù)介紹，每年開春，本來生活網(wǎng)會在全國幾十個城市舉行粽子品鑒會，目的是評選出最好吃、最受消費者喜愛的粽子口味。每場活動集結(jié)各地近百名用戶、吃貨達人、行業(yè)協(xié)會代表到場品鑒。這樣的品鑒盛宴，本來生活網(wǎng)已連續(xù)舉辦8年，在100個城市落地超1000場次，超百萬用戶參與現(xiàn)場選品。這也打造除了本來生活網(wǎng)品牌產(chǎn)品“功福粽”。

　　據(jù)了解，“功福粽”是本來生活網(wǎng)旗下品牌（以下簡稱“本來功福粽”），誕生于2015年，經(jīng)過多年研發(fā)精進于2019年正式注冊“功福粽”商標，開啟品牌化運營。2020年，本來功福粽榮獲自有品牌“金星獎”最佳產(chǎn)品獎。到2021年端午季，本來功福粽銷售額已累計超過2億元。

　　為了打磨出一顆健康安全、新鮮味美的好粽子，本來生活網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)人員不僅取材嚴苛，更對生產(chǎn)工藝嚴格把控。據(jù)介紹，本來生活網(wǎng)旗下所有品牌商品均完成SGS全程溯源體系認證。