資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì) 推動(dòng)鹵味行業(yè)快速發(fā)展
佐餐鹵味以其美味、健康和便捷的特性,長(zhǎng)期以來(lái)深受?chē)?guó)人喜愛(ài),是眾多家庭餐桌上的???。隨著消費(fèi)需求和市場(chǎng)供應(yīng)的不斷演變,近年來(lái)佐餐鹵味行業(yè)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)入快速成長(zhǎng)新階段。沙利文聯(lián)合頭豹研究院近日發(fā)布的《2023年中國(guó)佐餐鹵制食品行業(yè)概覽白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)顯示,我國(guó)鹵味生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化及自動(dòng)化水平不斷提高,其中佐餐鹵味企業(yè)脫穎而出,并由此誕生了多個(gè)區(qū)域乃至全國(guó)知名的鹵味品牌?!栋灼?shū)》預(yù)計(jì),2023—2027年,我國(guó)佐餐鹵制食品市場(chǎng)規(guī)模仍將以較高速度增長(zhǎng),2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3934.1億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.9%。
鹵制品口味呈現(xiàn)多樣化
從鹵味消費(fèi)歷史來(lái)看,“萬(wàn)物皆可鹵”是民間鹵味消費(fèi)的一大發(fā)展趨勢(shì)。相較于休閑鹵味,佐餐鹵味長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)基礎(chǔ)更強(qiáng),品類更多元化。不論是家禽、豬肉、牛肉、羊肉還是其他農(nóng)副產(chǎn)品,每種原材料均可衍生出多樣化的鹵味產(chǎn)品及差異化的鹵制口味。
但在現(xiàn)代化規(guī)模化生產(chǎn)、技術(shù)升級(jí)普及前,多元化的佐餐鹵味始終被困于“有品類、無(wú)品牌”的小規(guī)模發(fā)展窘境。
《白皮書(shū)》顯示,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),隨著流水線加工進(jìn)入食品生產(chǎn)行業(yè),佐餐鹵味也迎來(lái)了升級(jí)改造。從小作坊到流水線再到規(guī)?;a(chǎn),豐富的鹵味消費(fèi)需求反而成為頭部品牌推出更多新品、覆蓋更多消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)下不少頭部品牌正是借助規(guī)模生產(chǎn)和豐富品類覆蓋的“組合拳”,一步步建立起自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。除了種類豐富,在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)下,佐餐鹵味也在不斷調(diào)整適應(yīng)?!栋灼?shū)》顯示,2021年至今,我國(guó)佐餐鹵味的消費(fèi)客群和食用場(chǎng)景不斷延伸,消費(fèi)者群體也不斷充盈擴(kuò)大。
而對(duì)于更為挑剔、更追求創(chuàng)新的新一代年輕消費(fèi)者而言,健康新鮮、包裝便捷、擁有社交分享屬性的產(chǎn)品顯然更受歡迎。
尤其在追求佐餐鹵味的新鮮、健康屬性上,當(dāng)前消費(fèi)者更偏向短保、冷鮮的鹵味產(chǎn)品,同時(shí)更加注重制作過(guò)程以及配料表的“干凈”。
國(guó)內(nèi)不少鹵味品牌也順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展,積極進(jìn)行自我調(diào)整,包括通過(guò)廣泛采用中央工廠生產(chǎn)+冷鏈物流運(yùn)輸?shù)慕?jīng)營(yíng)模式,以縮短產(chǎn)品生產(chǎn)到銷(xiāo)售的時(shí)間間隔等。
除了上述“基本功”外,部分頭部佐餐鹵味品牌也紛紛針對(duì)工藝標(biāo)準(zhǔn)化、新菜系創(chuàng)新開(kāi)發(fā)等開(kāi)足馬力。同時(shí),隨著露營(yíng)、夜宵等社交娛樂(lè)場(chǎng)景的出現(xiàn),佐餐鹵味也正在不斷向休閑消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)張,塑造新潛力。
行業(yè)維持較高增勢(shì)
進(jìn)入2023年,依托經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的東風(fēng),鹵味行業(yè)憑借著消費(fèi)市場(chǎng)和品類的活躍,維持著穩(wěn)定且較快的行業(yè)增速。
按消費(fèi)場(chǎng)景的不同,鹵制品被劃分為休閑鹵味和佐餐鹵味兩大主要類別。隨著消費(fèi)需求的升級(jí),佐餐鹵制品憑借其豐富的口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可,消費(fèi)人群正從家庭主婦向z世代、新中產(chǎn)、白領(lǐng)、獨(dú)居老人等全年齡段擴(kuò)展,消費(fèi)場(chǎng)景也從餐桌走向了一人食、夜宵、追劇零食、露營(yíng)等多元化休閑消費(fèi)場(chǎng)景。
《白皮書(shū)》顯示,2018—2022年,佐餐鹵制品市場(chǎng)規(guī)模從1498.2億元增長(zhǎng)至2349.5億元,休閑鹵制品市場(chǎng)規(guī)模則從831.8億元增長(zhǎng)至1304.4億元。由數(shù)據(jù)可見(jiàn),佐餐鹵味市場(chǎng)規(guī)模明顯大于休閑鹵味市場(chǎng),并且佐餐鹵味市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)階段,其存量市場(chǎng)也正在兼容休閑場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)佐餐鹵味市場(chǎng)集中度不斷上升,5家頭部企業(yè)的市場(chǎng)集中度從2020年的4.1%上漲至2022年的5.1%。其中,紫燕百味雞占比從2.6%升至3.1%,九多肉多占比從0.3%升至0.6%,廖記棒棒雞占比從0.4%升至0.5%,留夫鴨占比則從0.3%升至0.4%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來(lái),尤其是2023年鹵味行業(yè)較為突出的增長(zhǎng),很大一部分來(lái)自新增門(mén)店的帶動(dòng)。頭部品牌所擁有的資金優(yōu)勢(shì)可以通過(guò)新增門(mén)店,將其快速轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。而在面對(duì)是下沉市場(chǎng)、逆城市化的人口回流,還是堅(jiān)守核心大城市,充分發(fā)揮人群聚集的區(qū)位優(yōu)勢(shì)選擇時(shí),頭部品牌則可以做到兩手在握。但在搶占門(mén)店布局的背后,鹵味品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是供應(yīng)鏈。
行業(yè)分析師認(rèn)為,從產(chǎn)品性質(zhì)來(lái)看,鹵味仍然是一個(gè)高周轉(zhuǎn)、強(qiáng)損耗的餐飲行業(yè),積極自建冷鏈物流已成為頭部鹵味品牌的一大重要保障。
在此過(guò)程中,企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的發(fā)展慣性,將成為佐餐鹵味行業(yè)未來(lái)無(wú)法回避的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而能夠兼顧門(mén)店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈建設(shè)與行業(yè)洞察的鹵味品牌管理者、創(chuàng)業(yè)者,也將對(duì)比于普通家庭小作坊形成更明顯的專業(yè)人才能力壁壘。
《白皮書(shū)》預(yù)計(jì),2023—2027年,我國(guó)佐餐鹵制食品市場(chǎng)規(guī)模仍將以較高速度增長(zhǎng),2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3934.1億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著時(shí)間的積累,鹵味企業(yè)需構(gòu)建穩(wěn)固的護(hù)城河,取得明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì),未來(lái)有望充分享受行業(yè)增長(zhǎng)紅利。
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素,能夠?yàn)槿梭w提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持,是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營(yíng)養(yǎng),同時(shí)滿足快速膳食替代需求,是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營(yíng)養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠?yàn)槟c道提供活性益生菌,同時(shí)通過(guò)酶的作用改善食物消化吸收,是現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過(guò)酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點(diǎn),可為人體提供高效的氨基酸補(bǔ)充,成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
復(fù)合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過(guò)現(xiàn)代工藝制成的高營(yíng)養(yǎng)保健食品原料。復(fù)合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質(zhì),能夠?yàn)槿梭w提供全面營(yíng)養(yǎng)支持,是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機(jī)香菇粉是以優(yōu)質(zhì)香菇為原料,采用有機(jī)栽培和低溫干燥技術(shù)制成的高營(yíng)養(yǎng)保健食品原料。有機(jī)香菇粉富含多糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及豐富的微量元素,能夠?yàn)槿梭w提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持,是現(xiàn)代功能性食品的重要成分。
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