資訊 > 名企關(guān)注 > 雀巢咖啡對子品牌進(jìn)行整合，推首款咖啡果茶
4月11日，雀巢咖啡官宣全新品牌形象，將所有子品牌整合為“雀巢咖啡”這一母品牌，以統(tǒng)一的形象在中國市場發(fā)展。同時，還推出包括中國首款咖啡果茶“果然輕咖”在內(nèi)的六大系列新品。未來，雀巢咖啡將繼續(xù)以不斷完善的產(chǎn)品矩陣滿足中國消費(fèi)者的多元化需求，同時賦能云南咖啡產(chǎn)業(yè)再升級。
今年是雀巢咖啡進(jìn)入中國的第36年，本次升級，雀巢咖啡繼續(xù)以更加年輕現(xiàn)代的視覺符號與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，升級后“雀巢咖啡”的品牌名稱輔以標(biāo)志性的雀巢咖啡元素符號，以提升在中國消費(fèi)市場的辨識度。今年3月至6月，雀巢咖啡全家族產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)行包裝煥新，以更簡潔、年輕化的形象上市。
產(chǎn)品方面，雀巢推出橙C美式、冰襲拿鐵、柑橘烏龍拿鐵、超濃縮咖啡液等新品。此外，雀巢推出了經(jīng)十余年研發(fā)而成的中國市場首款咖啡果茶“果然輕咖”，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價值最大化轉(zhuǎn)換，避免食物鏈上的損失，為咖啡行業(yè)跨品類帶來新突破，開辟了咖啡產(chǎn)業(yè)的新賽道。
《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，中國作為咖啡消費(fèi)新興力量，發(fā)展?jié)摿薮?。更多的場景化訴求，以及趨于多元化的本土飲用咖啡的習(xí)慣成為趨勢。雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級副總裁阿方索表示：“雀巢咖啡把咖啡的體驗(yàn)放在第一位，希望每一次在品質(zhì)、口味、形態(tài)上的創(chuàng)新，都能給每一個人帶來專屬的美好體驗(yàn)，讓每一位中國消費(fèi)者都能享受到符合自己期待的咖啡生活?！?/p>
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