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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 不斷創(chuàng)新產(chǎn)品口味 滿足多元消費需求 休閑零企持續(xù)深攻多品類矩陣

    2024-05-06 來源:中國食品報
    近年來,零食行業(yè)憑借其抗周期特性及渠道變革的紅利效應(yīng),逐步獲得資本市場資金關(guān)注。在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,積極擁抱全渠道并重點布局新興渠道。業(yè)內(nèi)人士表示,休閑零食賽道具有品類分散、單品類天花板較低的特點,零食企業(yè)選擇通過多輪驅(qū)動推動品類發(fā)展,期望拓展出更廣闊的業(yè)績空間。 ?

      近年來,零食行業(yè)憑借其抗周期特性及渠道變革的紅利效應(yīng),逐步獲得資本市場資金關(guān)注。在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,積極擁抱全渠道并重點布局新興渠道。業(yè)內(nèi)人士表示,休閑零食賽道具有品類分散、單品類天花板較低的特點,零食企業(yè)選擇通過多輪驅(qū)動推動品類發(fā)展,期望拓展出更廣闊的業(yè)績空間。


    持續(xù)發(fā)力零食大單品戰(zhàn)略

      鹽津鋪子去年實現(xiàn)營收41.15億元,同比增長42.22%;實現(xiàn)歸母凈利潤5.06億元,同比大增67.76%。同時,披露今年一季度預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤1.5億元至1.7億元,同比增長34.48%至52.41%。

      勁仔食品去年實現(xiàn)營收20.65億元,同比增長41.26%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.10億元,同比增長68.17%,順利完成了上市后“三年倍增”的階段性目標(biāo)。

      橫向比對兩家休閑食品企業(yè)年報不難發(fā)現(xiàn),選擇新中式零食賽道,挖掘大單品潛力是其業(yè)績放量的共同點。

      鹽津鋪子董事長張學(xué)武表示,公司的“辣鹵零食”營業(yè)收入達(dá)到14.82億元,同比增長56.71%,成為鹽津鋪子首個突破10億元的品類。其中,鵪鶉蛋銷售收入達(dá)到3.19億元,同比增長594.52%,以“大魔王”為代表的休閑魔芋銷售收入達(dá)到4.76億元,同比增長84.95%。

      勁仔食品董秘豐文姬介紹,公司去年休閑魚制品、禽類制品分別完成銷售收入12.91億元、4.52億元,同比增長25.87%、147.56%。禽類制品中的鵪鶉蛋去年銷售額超3億元,躍居成為勁仔食品的第二大單品。

      麻辣王子的業(yè)績也印證了零食大單品戰(zhàn)略的可行性。麻辣王子董事長張玉東表示:“去年公司麻辣辣條年銷售額首次突破10億元,保持了強(qiáng)勁的增長速度?!?/span>

      天風(fēng)證券研報顯示,休閑零食行業(yè)規(guī)模增速逐年放緩,近年維持在中個位數(shù)水平。從產(chǎn)品端來看,去年鵪鶉蛋實現(xiàn)快速放量,預(yù)計魔芋零食有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

    多輪驅(qū)動推動品類發(fā)展

      零食行業(yè)的廠商們普遍將業(yè)績增長歸因于“新渠道”的崛起,這主要包括以抖音、快手為代表的線上直播電商平臺,以及零食很忙集團(tuán)、萬辰集團(tuán)等線下零食折扣店規(guī)模的擴(kuò)大,共同為業(yè)績帶來了增量。

      張學(xué)武介紹,鹽津鋪子近年來連續(xù)抓住零食量販渠道、社交電商等渠道紅利,其他渠道如散裝渠道、流通定量渠道等也得到了又快又好的發(fā)展。在新渠道的助推下,公司近6年實現(xiàn)了營業(yè)收入、歸母凈利潤復(fù)合增速超30%的較高增長。

      豐文姬表示,當(dāng)下零食量販、新媒體渠道是全渠道推廣中的大熱分支。“去年勁仔食品線上渠道營收占20%,其中新媒體渠道同比增長超140%。線下渠道營收保持在80%的占比,其中零食量販渠道同比增長超150%。”

      “線上,公司在知名電商平臺都開設(shè)了官方旗艦店,通過差異化、年輕化的品牌定位,配合商城、直播、短視頻等渠道的精細(xì)運營,使公司產(chǎn)品成為抖音辣條爆款榜第一。線下,公司的主要銷售渠道是零食量販、便利店以及商超渠道,其中,零食量販在公司線下營收中的占比逐年提高,去年已經(jīng)達(dá)到了19.09%?!睆堄駯|說。

      新興渠道為何會成為休閑零食企業(yè)共同的選擇?對此,張學(xué)武表示,以零食量販、社交電商為代表的休閑零食新渠道符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代追求高效、性價比、注重互動性的消費習(xí)慣,多家公司業(yè)績大增也證實了新興渠道已成為行業(yè)發(fā)展的助推器。

      豐文姬也表達(dá)了類似觀點:“全渠道發(fā)展已成為行業(yè)共識,對企業(yè)來說補(bǔ)短板是必要動作,任何渠道都會被關(guān)注。從行業(yè)發(fā)展來看,當(dāng)下新興渠道無疑是最熱賽道,因為新渠道意味著新的消費群體,是業(yè)績增量的關(guān)鍵抓手。”

      零食很忙公共關(guān)系經(jīng)理易禮鈞說:“零食量販不僅從品類上、定價上做出了新的商業(yè)模式,更是從整個零食產(chǎn)業(yè)鏈上,提升了倉儲物流、門店產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的效率。此外,零食量販無賬期的現(xiàn)金采購,無后臺費用的合作模式,都讓這個業(yè)態(tài)在合作中有較好的議價能力?!?/span>

      興盛優(yōu)選品牌負(fù)責(zé)人李浩表示,電商渠道在成本、滲透、觸達(dá)三方面擁有較明顯優(yōu)勢。“電商綜合成本低于實體門店,在傳統(tǒng)渠道覆蓋有限的下沉市場,電商可以進(jìn)一步滲透,還可通過直播、短視頻等方式較傳統(tǒng)渠道觸達(dá)更多的用戶。”

    仍處紅利釋放期

      數(shù)據(jù)顯示,2013—2022年,我國休閑零食行業(yè)的市場規(guī)模從5900億元增加至1.16萬億元,年均復(fù)合增速約為7.9%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,休閑零食市場空間廣闊但市場競爭尤為激烈。零食行業(yè)的紅利期還能持續(xù)多久引發(fā)業(yè)內(nèi)深思。

      張學(xué)武從中式零食賽道的維度分析稱:“當(dāng)前中式零食發(fā)展的機(jī)遇在于,市場容量足夠大且頭部分散,而挑戰(zhàn)在于消費者的需求多元化,中式零食發(fā)展模式將從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變?!?/span>

      “對于休閑食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測有很多,其中以‘零食正餐化’和‘健康化’最為主流。”豐文姬認(rèn)為,當(dāng)下國內(nèi)休閑零食行業(yè)的市場規(guī)模已超萬億元,如果按照零食正餐化的發(fā)展趨勢,將不斷推高行業(yè)天花板。相較發(fā)達(dá)國家人均零食需求,國內(nèi)還存在很大提升空間。此外,零食健康化發(fā)展意味著產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)將不斷提升,這也將為行業(yè)帶來新的增量。

      張玉東也認(rèn)為:“現(xiàn)在年輕的消費者對休閑零食的需求已經(jīng)從單純地追求口味,轉(zhuǎn)變到注重健康、功能、情感等多方面價值的新階段,健康化、個性化、差異化正在成為休閑零食的發(fā)展趨勢,休閑零食行業(yè)仍處于紅利釋放期。”

      如何把握行業(yè)紅利成為當(dāng)下關(guān)注的焦點。張學(xué)武認(rèn)為,在“渠道為王、產(chǎn)品領(lǐng)先、體系護(hù)航”的核心戰(zhàn)略引領(lǐng)下,需要在通過研發(fā)帶動品類提質(zhì)與創(chuàng)新、密切關(guān)注渠道變化與反饋、把握外延式發(fā)展機(jī)會等方向上進(jìn)行努力。豐文姬表示,公司將不斷加強(qiáng)全渠道建設(shè),與新興渠道共同成長,持續(xù)為消費者提供“好吃又健康”的休閑食品,以此來把握零食行業(yè)發(fā)展的紅利期。

      “激烈的競爭之下,只有不斷創(chuàng)新才能實現(xiàn)突圍,不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新,還有消費體驗創(chuàng)新?!睆堄駯|表示,麻辣王子將持續(xù)踐行減油、減鹽、減糖、減添加劑和增加辣條的功能價值、營養(yǎng)價值、消費者體驗價值的“四減三加”創(chuàng)新戰(zhàn)略,用不斷迭代的產(chǎn)品和體驗緊抓零食行業(yè)的消費紅利。

      中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,供需兩端“雙向奔赴”將會是休閑零食未來的發(fā)展趨勢。企業(yè)需要不斷在產(chǎn)品品質(zhì)和口味創(chuàng)新上為消費者提供更多的選擇,消費者也會對品質(zhì)、口味甚至情感方面提出更高的要求。龍頭企業(yè)在品牌積淀、研發(fā)創(chuàng)新以及資金實力上具備先發(fā)優(yōu)勢,這些企業(yè)未來或?qū)⒊蔀樾蓍e食品行業(yè)馬太效應(yīng)的受益者。


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