近日，《中國食品消費及產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式對外發(fā)布。該《白皮書》是由京東與中糧營養(yǎng)健康研究院共同成立的“食品消費趨勢及供應(yīng)鏈創(chuàng)新聯(lián)合研究中心”攜手中國食品工業(yè)協(xié)會戰(zhàn)略工作委員會共同完成的?！栋灼坊趯〇|大數(shù)據(jù)平臺、食品工業(yè)協(xié)會專家團隊以及中糧營養(yǎng)健康研究院消費者中心相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，從食品市場發(fā)展和消費者的需求洞察出發(fā)，關(guān)注食品行業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新，深度剖析發(fā)展趨勢。其中，關(guān)注了近年來發(fā)展迅猛的嬰幼兒食品市場。

多元創(chuàng)新 驅(qū)動嬰幼兒食品發(fā)展

        越來越多的創(chuàng)新因素被引入到母嬰食品的產(chǎn)品研發(fā)中，不再局限于營養(yǎng)與功能，更加多元化的嬰幼兒食品市場正在迎來更多的創(chuàng)新活力。隨著越來越豐富的育嬰理念融入，嬰幼兒食品行業(yè)迎來了又一次創(chuàng)新變革。

        有機，早已不再是嬰幼兒食品里的鮮概念。2013—2018年，嬰幼兒奶粉和嬰幼兒輔食品類中有機產(chǎn)品的比例逐年攀升，2017—2018年比2013—2014年同期增長了122%。據(jù)英敏特調(diào)研中顯示，在我國大部分媽媽均給孩子購買過有機嬰幼兒配方奶粉。在嬰幼兒輔食領(lǐng)域中，有機升級尤為明顯。

        隨著越來越深入的育嬰教育，在8個月左右的寶寶抓握期，需要關(guān)注和提高。此時，寶寶用手抓食或捏食的手指食物就應(yīng)運而生。手指食物是指可以被寶寶用手拿起來吃的食物。手指食物可以是條狀，也可以是片狀、塊狀、顆粒狀；可以是蔬菜，也可以是水果、面食、肉類等。因此，食品廠家也開始將嬰幼兒食品設(shè)計成此類形狀，方便嬰幼兒抓握。

        同時，食品廠家借力知識產(chǎn)權(quán)（IP，Intellectual Property），推廣相應(yīng)嬰幼兒食品產(chǎn)品。在嬰幼兒食品外包裝上加入可愛的卡通人物，同時，存在各類視頻網(wǎng)站上，幼兒IP的動畫作品播放量均達到百萬甚至千萬。相關(guān)IP的影響力也越來越大，用卡通人物的效應(yīng)推動消費者的購買意愿已成為趨勢。

結(jié)構(gòu)變化 購買嬰幼兒食品男性占比過半

        《白皮書》指出，在現(xiàn)代社會雙職工家庭中，傳統(tǒng)的男主外、女主內(nèi)模式受到挑戰(zhàn)。國內(nèi)整個母嬰市場需求關(guān)系正在被重構(gòu)，越來越多的奶爸承擔起照顧寶寶的責任。

        根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國線上母嬰市場發(fā)展白皮書》提到，2015年，中國母嬰產(chǎn)品網(wǎng)購用戶中，女性占比50.5%，男性占比49.5%。艾瑞網(wǎng)的另一份報告顯示，中國母嬰產(chǎn)品消費決策結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，51.9%的家庭中爸爸是母嬰產(chǎn)品消費的主要決策人。

        據(jù)京東電商平臺數(shù)據(jù)，2017—2018年，在京東電商購買嬰幼兒配方乳粉的消費者中，男性占50.85%，超過一半。而其他嬰幼兒食品品類，如米粉、果泥、零食、面條和粥等食品，男性購買比例也已占到三分之一左右。

消費升級 注重嬰幼兒食品營養(yǎng)

        《白皮書》指出，面對競爭日益激烈的國內(nèi)市場，國內(nèi)企業(yè)對唾液酸、低聚糖、人乳脂肪結(jié)構(gòu)、母乳數(shù)據(jù)庫等營養(yǎng)前沿研究的關(guān)注，要明顯高于國外品牌。

        隨著二胎政策的全面放開，國內(nèi)母嬰食品市場正在迎來一波新的發(fā)展機遇。據(jù)《白皮書》指出，預計2017—2020年，我國0—3歲嬰幼兒的數(shù)量將達到每年5%左右的速度，嬰幼兒增速明顯。嬰幼兒配方奶粉是嬰幼兒食品市場大品類。2015年，我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模已達到1220.8億元，同比增長16.2%，預計2018年嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將達到2040.7億元。輔食作為嬰幼兒主食的補充性食品，市場增速同樣可觀。2015年，國內(nèi)干性輔食市場規(guī)模已達114億元，預計2020年，干性輔食市場規(guī)模近240億元。由此可見，我國對于嬰幼兒食品這個特殊品類，以及嬰幼兒這個特殊的消費人群，消費需求持續(xù)升溫。

        目前，由于我國居民可支配的收入不斷提高，消費者投入了更多的關(guān)注給自己的孩子，尤其是針對嬰幼兒，消費者愿意投入更多費用。據(jù)《白皮書》中指出，在京東平臺端，嬰幼兒奶粉以及果泥果沙這兩大品類中購買相對高價格產(chǎn)品的人數(shù)逐年增多，購買相對低價格產(chǎn)品人數(shù)逐年減少。

        如今，越來越多不同種類的添加了益生菌的嬰幼兒食品出現(xiàn)在生活中，人們開始更加注重營養(yǎng)成分。據(jù)《白皮書》顯示，59.3%的中國消費者希望購買添加益生菌的產(chǎn)品。2017—2018年，嬰幼兒食品中含有益生菌的產(chǎn)品較2015—2016年，同比增長250%。