作為國民綜藝，《極限挑戰(zhàn)》一直擁有眾多的收視群體和影響力。5月12日《極限挑戰(zhàn)第5季》強(qiáng)勢(shì)回歸，迪麗熱巴、岳云鵬、雷佳音傾情加入，開播后熱議不斷——迪麗熱巴大力少女、羅麗組合、岳云鵬雷佳音雙智商不在線……給大家持續(xù)放送歡笑，而近幾期康師傅酸梅湯作為《極限挑戰(zhàn)5》特飲，身影不斷出現(xiàn)——第6期“武漢行”，嘉賓比拼吃鴨脖的環(huán)節(jié)，康師傅酸梅湯成為解辣必備。第7期“聞香食重慶“美食大作戰(zhàn)，簡(jiǎn)直成了康師傅酸梅湯的主場(chǎng)?？祹煾邓崦窚鳛榛疱伌顧n，為嘉賓們送去清爽，緩解油膩，全程高光在線。

       特別是“聞香食重慶“這一期，作為公認(rèn)吃貨的岳云鵬對(duì)戰(zhàn)張藝興，竟然在挑戰(zhàn)中忍住了美食誘惑，賽后小岳岳秒破功，胡吃海喝并強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)名康師傅酸梅湯“作陪”。其實(shí)，早在6月3日，岳云鵬就已和康師傅酸梅湯牽手，成為康師傅酸梅湯首席逛吃官，其官宣微博話題一度登上微博熱搜榜TOP3。同一時(shí)間，康師傅“逛吃美食江山”活動(dòng)也重磅上線，這一系列的動(dòng)作，著實(shí)吸睛。

       康師傅酸梅湯頻頻亮相的背后，到底有著如何的布局思考呢?

       深度綁定《極限挑戰(zhàn)5》IP 花式深度植入引發(fā)關(guān)注

       《極限挑戰(zhàn)》作為國民綜藝，其影響力自不必說。第5季“長(zhǎng)江行”更是聚焦人文生態(tài)問題，社會(huì)話題度高。比如期挑戰(zhàn)團(tuán)在黃埔江邊賣力撿垃圾，契合當(dāng)下“垃圾分類”回收環(huán)保的輿論環(huán)境，剛一播出就被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名表揚(yáng)。本季極限挑戰(zhàn)除了節(jié)目本身一貫好玩、有趣、挑戰(zhàn)的調(diào)性之外，還加入了更多人文的元素，不管是垃圾分類環(huán)保、海洋生態(tài)保護(hù)宣傳，還是對(duì)纖夫精神的歌頌等，都在給觀眾帶來好玩有趣的同時(shí)，為社會(huì)生態(tài)、文化文明做貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了節(jié)目的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。從這個(gè)點(diǎn)來看，康師傅作為國民品牌，同時(shí)酸梅湯又是傳世飲品，都極具中國特色，康師傅酸梅湯X《極限挑戰(zhàn)第5季》的結(jié)合就不奇怪了。

       此外，作為《極限挑戰(zhàn)5》特飲，康師傅酸梅湯的露出可謂花樣百出——節(jié)目預(yù)告、創(chuàng)意中插、超級(jí)暫停頁、專題頁面等多樣形式展現(xiàn)，同時(shí)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多平臺(tái)覆蓋造聲勢(shì)，全方位強(qiáng)勢(shì)曝光?？祹煾邓崦窚疃冉壎ā稑O限挑戰(zhàn)5》IP，既契合節(jié)目場(chǎng)景需要，又傳達(dá)出康師傅酸梅湯清爽解膩、搭配美食的傳播訴求，可謂眼光獨(dú)到。

       立體化營銷 康師傅酸梅湯逛吃官&美食活動(dòng)齊上線

       康師傅酸梅湯邀請(qǐng)《極限挑戰(zhàn)5》中的岳云鵬擔(dān)任“逛吃美食官”，同時(shí)發(fā)起了“逛吃美食江山”互動(dòng)評(píng)選活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友上傳中華美食照片，爭(zhēng)當(dāng)“逛吃官”，贏《極限挑戰(zhàn)》聯(lián)名逛吃禮盒、聯(lián)名T恤，逛吃基金等獎(jiǎng)勵(lì)。該活動(dòng)不僅鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳生活中的美食照片，而且每周會(huì)放送一個(gè)城市的美食攻略——上海、揚(yáng)州、武漢、重慶等，這些地方也與《極限挑戰(zhàn)5》長(zhǎng)江行路程一致，隔空聯(lián)動(dòng)。

       這些動(dòng)作，使康師傅酸梅湯在場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行了集中曝光。岳云鵬高度契合逛吃人設(shè)，出任康師傅酸梅湯的相關(guān)話題，空降微博熱搜榜前三。同時(shí)佟麗婭以及一眾KOl也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)助陣，助推了品牌曝光，擴(kuò)散了話題聲量。而微博眾多粉絲購買產(chǎn)品的曬圖，也證明了康師傅酸梅湯營銷布局的準(zhǔn)確性。在夏日飲料的銷售旺季，康師傅酸梅湯通過此舉，以立體化的營銷方式，全面出擊迅速搶占消費(fèi)者心智。

       強(qiáng)化飲用場(chǎng)景 持續(xù)打造康師傅酸梅湯“逛吃必備”形象

       從康師傅酸梅湯的系列動(dòng)作來看，綁定《極限挑戰(zhàn)5》更多是為了流量曝光，而逛吃官&美食活動(dòng)的上線，才是康師傅酸梅湯一以貫之的營銷策略——強(qiáng)化飲用場(chǎng)景，持續(xù)打造康師傅酸梅湯作為逛吃必備的形象。其實(shí)康師傅酸梅湯一直致力于場(chǎng)景化營銷，多次與美食節(jié)目牽手，尋覓城市美食?？祹煾邓崦窚庠趶?qiáng)化與擴(kuò)大其飲用場(chǎng)景，營造配餐記憶點(diǎn)，拉動(dòng)飲品銷量增長(zhǎng)。

       酸梅湯作為國民飲料，在古籍中已有記載，在清朝更是成為皇帝御用解暑飲品。固定的飲用習(xí)慣，接受度很高，不需要品牌花費(fèi)太多的時(shí)間和精力做品類教育?？祹煾邓崦窚泻袨趺?、山楂、陳皮等，以古法熬煮，口味比較純正，不僅可以消油解膩、開胃健脾，日?；蛘吲洳惋嬘枚际遣诲e(cuò)的選擇。加上康師傅酸梅湯的強(qiáng)勢(shì)曝光、對(duì)飲用場(chǎng)景的不斷強(qiáng)化，都使康師傅酸梅湯“逛吃必備”的形象更加深刻，基于此，康師傅酸梅湯傳世清飲發(fā)展飛速向前，未來可期!讓我們拭目以待。