資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 跑道夯實(shí) 飛鶴再“起飛”
一紙招股書揭開了飛鶴穩(wěn)步增長(zhǎng)的亮眼業(yè)績(jī)及其經(jīng)營(yíng)能力,同時(shí)披露的還有高速增長(zhǎng)業(yè)績(jī)背后的高端產(chǎn)品戰(zhàn)略、對(duì)研發(fā)的重視及管理良好的全國(guó)性分銷網(wǎng)絡(luò)等。近年來,致力于打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”奶粉的飛鶴,正用其自身的力量不斷推動(dòng)民族乳品行業(yè)發(fā)展。今年6月,七部門印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》提出,要進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度,做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)。在政策利好及夯實(shí)基礎(chǔ)下,上市有望為飛鶴帶來嶄新的機(jī)遇。
高端產(chǎn)品創(chuàng)高業(yè)績(jī)
營(yíng)收破百億元的乳企再添“新兵”。日前,飛鶴在港交所更新招股書。數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年,飛鶴分別實(shí)現(xiàn)收益37.24億元、58.87億元及103.92億元,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.06億元、11.6億元及22.42億元。按照平均增長(zhǎng)速度來算,飛鶴2019年收益有望突破130億元。
據(jù)了解,飛鶴目前主要生產(chǎn)和銷售各種嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。其中,嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品主要分為高端嬰幼兒配方奶粉及普通嬰幼兒配方奶粉。在高端嬰幼兒配方奶粉方面,飛鶴目前主要銷售超高端星飛帆、超高端臻稚有機(jī)及高端產(chǎn)品系列,飛鶴的普通嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品含有嬰幼兒成長(zhǎng)所需的必要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。高端嬰幼兒配方奶粉和普通嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品均面向較為注重品質(zhì)的客戶群。
從招股書數(shù)據(jù)來看,飛鶴的高端嬰幼兒配方奶粉已成為其業(yè)績(jī)的重要推手。2016-2018年,高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.86億元、37.95億元及66.58億元,營(yíng)收占比達(dá)42.6%、64.5%及64.1%。其中,飛鶴明星產(chǎn)品系列星飛帆的收益從2016年的7.1億元增長(zhǎng)至2018年的51.1億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到168%。
在高端產(chǎn)品戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,飛鶴旗下產(chǎn)品占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,按2018年零售銷售價(jià)值計(jì),飛鶴在國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉集團(tuán)中市場(chǎng)占有率為15.6%,在國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉集團(tuán)中占據(jù)7.3%的市場(chǎng)份額。從細(xì)分市場(chǎng)來看,飛鶴2018年在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為13.1%。在超高端市場(chǎng),飛鶴2018年的市場(chǎng)份額達(dá)24.7%。
高端嬰幼兒配方奶粉取得的成績(jī)離不開飛鶴的明晰定位。飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌曾在2017年提到,進(jìn)行“高端定位”應(yīng)該是飛鶴接下來堅(jiān)決執(zhí)行的發(fā)展方向。“低價(jià)并不是好的戰(zhàn)略,企業(yè)家要敢于打破長(zhǎng)期習(xí)慣的行業(yè)范式,要放棄長(zhǎng)久依賴的價(jià)格促銷手段。當(dāng)企業(yè)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無法突圍時(shí),更應(yīng)該重新思考競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,打破企業(yè)內(nèi)部思維,尋找差異化,讓企業(yè)站在更高的平臺(tái)上去進(jìn)行高質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。”冷友斌彼時(shí)說道。
注重研發(fā)謀優(yōu)質(zhì)品
聚焦高端領(lǐng)域,放棄長(zhǎng)久依賴的價(jià)格促銷手段并不意味著放棄產(chǎn)品品質(zhì)。中國(guó)首家乳品工程院士工作站的落地、可精準(zhǔn)追蹤庫存和全國(guó)性分銷網(wǎng)絡(luò)無一不體現(xiàn)飛鶴對(duì)人才的珍視、對(duì)研發(fā)的看重以及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控。
2018年12月,飛鶴成為首家引入院士工作站的乳品企業(yè)。據(jù)了解,飛鶴院士工作站的主要工作內(nèi)容為借助專家團(tuán)隊(duì)的智慧和技術(shù)研究?jī)?yōu)勢(shì),搭建整體科研框架及研發(fā)平臺(tái),對(duì)嬰兒配方乳粉的母乳化配方進(jìn)行重點(diǎn)研究,逐漸實(shí)現(xiàn)嬰配粉原配料的自主掌控,擺脫乳品原料供給等方面受制于國(guó)外企業(yè)的局面。同時(shí),工作站貫徹“產(chǎn)學(xué)研”深度融合,為行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才,創(chuàng)造更多核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上,作為乳品行業(yè)中科技含量高的品類,嬰幼兒奶粉對(duì)技術(shù)、人才和智慧有著更高的要求。而在這一領(lǐng)域,飛鶴不斷發(fā)力。資料顯示,飛鶴搭建起飛鶴哈佛營(yíng)養(yǎng)中心、佛蒙特大學(xué)、北京研發(fā)中心和齊齊哈爾甘南實(shí)驗(yàn)室兩國(guó)四地研發(fā)平臺(tái),持續(xù)深化中國(guó)母乳宏觀結(jié)構(gòu)擴(kuò)展研究;與中國(guó)食品發(fā)酵院成立拓寬產(chǎn)品創(chuàng)新上下游通路的產(chǎn)學(xué)研中心,飛鶴進(jìn)一步夯實(shí)奶粉配方科研基礎(chǔ)。飛鶴的科研實(shí)力得到肯定。據(jù)了解,飛鶴承擔(dān)了國(guó)家863項(xiàng)目、科技部十二五項(xiàng)目等科研項(xiàng)目。
在產(chǎn)品質(zhì)量把控方面,飛鶴同樣沒有懈怠。飛鶴重視供應(yīng)鏈的質(zhì)量控制及管理,在整個(gè)供應(yīng)鏈中,飛鶴采用嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系,從檢查鮮奶供應(yīng)商使用的飼料至生產(chǎn)流程再到交付成品約有25道全面程序和逾300個(gè)檢查點(diǎn)。
此外,飛鶴目前主要通過全國(guó)1700多名線下客戶的廣泛分銷網(wǎng)絡(luò)銷售其產(chǎn)品,截至2019年3月31日,飛鶴擁有超過9.2萬個(gè)零售銷售點(diǎn)。據(jù)介紹,飛鶴的單層分銷手法、全國(guó)性分銷渠道等為其提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以保持對(duì)最終產(chǎn)品銷售的控制。飛鶴的條碼掃描功能可實(shí)現(xiàn)客戶庫存追蹤,實(shí)現(xiàn)庫存水平透明化,以避免庫存積壓、確保產(chǎn)品日期新鮮度。
政策利好未來可期
逐年增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)、高端產(chǎn)品的影響力以及科研實(shí)力已成為飛鶴下一階段發(fā)展的夯實(shí)跑道。隨著國(guó)家《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》等政策利好的不斷出臺(tái),上市有望為飛鶴帶來嶄新的機(jī)遇。
今年6月,為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署,進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度,做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)產(chǎn)乳業(yè),國(guó)家發(fā)改委等七部門聯(lián)合制定并印發(fā)的《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》提出,要提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉,力爭(zhēng)幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上等。
作為具有50余年歷史的飛鶴,現(xiàn)有品牌的市場(chǎng)占有率、完善的生產(chǎn)設(shè)施等均為其抓住行業(yè)機(jī)遇提供了有利條件。根據(jù)招股書數(shù)據(jù),截至2019年一季度,飛鶴擁有及營(yíng)運(yùn)5個(gè)生產(chǎn)設(shè)施以生產(chǎn)其產(chǎn)品,即克東廠房、甘南廠房以及龍江廠房等。飛鶴嬰幼兒配方奶粉等產(chǎn)品的總設(shè)計(jì)產(chǎn)能由2016年的7.8萬噸增加至2018年的10萬噸。此外,飛鶴的金斯頓廠房等3家廠房的建設(shè)以及克東廠房及龍江廠房的擴(kuò)建已經(jīng)開始。
為抓住行業(yè)機(jī)遇,飛鶴所做的準(zhǔn)備不止這些。在實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)奶源供給方面,飛鶴率先發(fā)布以“新鮮生牛乳一次成粉”為核心的新鮮標(biāo)準(zhǔn)體系,這一嚴(yán)苛的“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”與《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》提出的“提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉”要求不謀而合。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售價(jià)值由2014年的1605億元增加至2018年的2450億元,預(yù)計(jì)2023年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將達(dá)3427億元。尼爾森的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告指出,2018年國(guó)貨奶粉市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%,銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。
政策及市場(chǎng)機(jī)遇下,飛鶴的下一階段發(fā)展值得期待。據(jù)悉,立足中外寶寶體質(zhì)差異,飛鶴以中國(guó)母乳為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”,研制“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的奶粉,在剛剛閉幕的世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)上,飛鶴奶粉連續(xù)五年斬獲“金獎(jiǎng)”殊榮。另據(jù)統(tǒng)計(jì),一年超7000萬罐飛鶴奶粉被中國(guó)媽媽選擇。
豆類一直都是人類發(fā)展過程中不可或缺的食品之一,其不僅營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富,而且豆類種類龐雜,是平衡營(yíng)養(yǎng)膳食的重要品類,我國(guó)自古就有“五谷宜為養(yǎng),失豆則不良”、“寧可食無肉,不可食無豆”的說法,足見豆類的重要價(jià)值。
歐防風(fēng)(Peucedanum ostruthium),又名白甘筍、歐洲獨(dú)活或防風(fēng)草,是一種歷史悠久的傘形科植物,早在古希臘和古羅馬時(shí)期便被廣泛種植。其肥厚的白色根部是主要食用部分,質(zhì)地疏松,中心柱隨生長(zhǎng)時(shí)間延長(zhǎng)而逐漸變硬,帶有獨(dú)特的清甜和堅(jiān)果香氣。
2025年7月2日,國(guó)家衛(wèi)健委正式發(fā)布《關(guān)于D-阿洛酮糖等20種“三新食品”的公告》,正式批準(zhǔn)D-阿洛酮糖等5種物質(zhì)作為新食品原料,這意味著阿洛酮糖在我國(guó)食品領(lǐng)域擁有了合法身份,有望在食品行業(yè)掀起新的變革。那么,阿洛酮糖究竟是什么?它有哪些獨(dú)特的性質(zhì)和功能?在食品行業(yè)中又有怎樣的應(yīng)用前景呢?
旋振篩是一種用于粉狀、顆粒狀及液體物料精密篩分的機(jī)械設(shè)備。旋振篩通過振動(dòng)電機(jī)產(chǎn)生的旋轉(zhuǎn)振動(dòng),使物料在篩面上作旋轉(zhuǎn)、跳躍和分級(jí)運(yùn)動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)不同粒徑物料的分離。
振動(dòng)篩是一種常用于粉狀、顆粒狀及塊狀物料分級(jí)和篩分的機(jī)械設(shè)備。振動(dòng)篩通過振動(dòng)源產(chǎn)生的振動(dòng)力,使物料在篩面上運(yùn)動(dòng),實(shí)現(xiàn)不同粒徑物料的分離。振動(dòng)篩廣泛應(yīng)用于礦業(yè)、化工、食品、建材等行業(yè),是現(xiàn)代生產(chǎn)中不可或缺的重要設(shè)備。
自動(dòng)拆包機(jī)是一種專為粉狀、顆粒狀及小塊狀物料設(shè)計(jì)的自動(dòng)化開包設(shè)備。自動(dòng)拆包機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)包裝袋的快速切割與物料卸出,提升生產(chǎn)效率。憑借高效、密封、安全和操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn),自動(dòng)拆包機(jī)廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、飼料等行業(yè),是現(xiàn)代生產(chǎn)線的重要輔助設(shè)備。
2006-2024 上海博華國(guó)際展覽有限公司版權(quán)所有(保留一切權(quán)利)
滬ICP備05034851號(hào)-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號(hào)