資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 開(kāi)啟品類(lèi)多元化布局,味可滋“潮美”跨界冷萃奶茶
近日,伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌味可滋重磅推出一款名為“冷萃奶茶”的高端奶茶,強(qiáng)勢(shì)走進(jìn)消費(fèi)者的視野。
味可滋作為伊利乳品品牌的時(shí)尚標(biāo)簽,一直都在研究乳品年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好,這次的“冷萃奶茶”不僅是繼白巧抹茶之后 2019 年的又一款顏值新品,更標(biāo)志著味可滋開(kāi)啟了品類(lèi)多元化的新布局,精準(zhǔn)洞察行業(yè)風(fēng)向,從風(fēng)味奶拓展至奶茶領(lǐng)域,緊抓年輕人奶茶潮流文化。
1
獨(dú)特品質(zhì),俘獲潮Z世代的芳心
在選材上,味可滋新推出的冷萃奶茶甄選錫蘭進(jìn)口紅茶,黃金配比伊利牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)牛奶;在口感上,入口順滑不澀,回味清新醇正;在工藝上,采用行業(yè)領(lǐng)先的冷萃技術(shù),為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和美妙口感保駕護(hù)航;在包裝上,無(wú)菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得,再加上獨(dú)特新潮藍(lán)專(zhuān)屬設(shè)計(jì),給人一種強(qiáng)烈的品質(zhì)感和潮流范。
滑到起飛,美到犯規(guī)的slogan更是從口感到外觀的高度概括,讓喝奶茶不再是一種消費(fèi)行為,還是一場(chǎng)時(shí)尚潮流的追逐和口感品質(zhì)的生活態(tài)度。
2
深耕少女類(lèi)圈層人群
精準(zhǔn)了解事半功倍
味可滋作為伊利旗下的一款高端風(fēng)味奶品牌,一直以來(lái)的核心目標(biāo)群體為充滿個(gè)性的年輕消費(fèi)群體,此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25歲的年輕人。
這樣一群年輕人,有著自己獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)喜好。他們不再單一追求產(chǎn)品本身功能,不愿意被動(dòng)接受廣告的灌輸,而更在意產(chǎn)品的附加值或傳遞出的產(chǎn)品文化是否符合他們的口味,評(píng)價(jià)品牌及產(chǎn)品的價(jià)值更多是從自己的情感屬性及需求出發(fā),因此能表達(dá)他們獨(dú)特情感屬性需求的代言人無(wú)疑能為產(chǎn)品加分不少。
此次,伊利味可滋選擇關(guān)曉彤作為產(chǎn)品代言人,進(jìn)行深度綁定打響新品知名度,旨在深耕少女類(lèi)圈層人群,持續(xù)深化在消費(fèi)者心目中的潮美屬性。
“討厭說(shuō)教、注重體驗(yàn)”的年輕一族,更愿意從同齡人身上尋找相同點(diǎn)和歸屬感。關(guān)曉彤作為新四小花,一直保持著超高的流量和熱度。俘獲了無(wú)數(shù)追求個(gè)性,強(qiáng)調(diào)自我,美出特色,潮出自我的小仙女和小帥哥們蠢蠢欲動(dòng)的心。
而關(guān)曉彤做為他們的同齡人,更容易明白他們的需求、表達(dá)他們的態(tài)度、走進(jìn)他們的內(nèi)心,從而在潛移默化地實(shí)現(xiàn)傳播的心智占位,一起玩轉(zhuǎn)“潮美”概念。
無(wú)論從個(gè)性鮮明,還是獨(dú)樹(shù)一幟,關(guān)曉彤的甜酷形象深入人心,與味可滋的合作也可謂是深得目標(biāo)人群的心。
官宣上市,已然正式打響了味可滋冷萃奶茶發(fā)力2019的槍。
在智慧零售的時(shí)代,單一的線上或者線下發(fā)展已經(jīng)"難成大器"。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進(jìn)行戰(zhàn)略合作,線上蘇寧易購(gòu)閃耀登場(chǎng),線下已完成北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、成都、杭州、長(zhǎng)沙、西安全國(guó)十大城市蘇寧小店首輪鋪貨。
這種線上線下雙線融合的智慧零售模式在帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)的同時(shí),也帶來(lái)了更高的效率和用戶忠誠(chéng)度,更低的成本和費(fèi)用,這對(duì)于新品的曝光和上量或?qū)⒋笥旭砸妗?/p>
食品添加劑是指在食品行業(yè)生產(chǎn)中為改善食品的顏色、香氣、味道,以及為防腐和加工工藝的需要而加入食品中的一類(lèi)化合物質(zhì)或者天然物質(zhì)。食品添加劑根據(jù)用途分類(lèi),包括食用色素、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑、防腐劑、調(diào)味劑、增稠劑等。
運(yùn)動(dòng)性疲勞是指人體腦力和體力持續(xù)活動(dòng)到一定階段時(shí)出現(xiàn)的一種生理現(xiàn)象,表現(xiàn)為機(jī)體生理過(guò)程不能維續(xù)其機(jī)能在特定水平上或不能維持預(yù)定的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。過(guò)度疲勞可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)分泌紊亂、機(jī)體免疫力下降,嚴(yán)重者危及生命健康。機(jī)體產(chǎn)生疲勞的機(jī)制目前的解釋主要為能量物質(zhì)水平降低、代謝產(chǎn)物的累積、氧化應(yīng)激、炎癥因子的過(guò)度釋放、Ca2+代謝紊亂等。
當(dāng)頂層出手的時(shí)候,“減肥”就不再是停留在嘴上的話題了,而是要切實(shí)的落到實(shí)處?!扼w重管理指導(dǎo)原則(2024年版)》指出,有研究預(yù)測(cè),如果得不到有效遏制,2030年成人超重肥胖率將攀升至70.5%,兒童群體也將突破31.8%。“體重管理年”三年行動(dòng)方案的提出,將“減肥”這個(gè)私人話題正式升到了社會(huì)層面,是以人民健康為中心的戰(zhàn)略體現(xiàn)。
甘薯,又稱(chēng)紅薯、甜薯、白薯、朱薯等,為一年生草本植物,富含多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),其塊根富含淀粉、蛋白質(zhì)、糖類(lèi)、粗纖維、多酚、黃酮、維生素、類(lèi)胡蘿卜素、花青素和礦物質(zhì)等,是公認(rèn)的高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、高性價(jià)比的食物。
電解質(zhì)水作為一種新興的飲品,近年來(lái)受到了廣泛關(guān)注。它在運(yùn)動(dòng)、高溫、疾病等場(chǎng)景下,為人們提供了補(bǔ)充電解質(zhì)和水分的便捷方式。然而,市場(chǎng)上電解質(zhì)水產(chǎn)品眾多,質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者在選擇時(shí)往往感到困惑。本期,我們將從相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的角度,深入探討電解質(zhì)水的定義、分類(lèi)、營(yíng)養(yǎng)成分、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等方面,幫助消費(fèi)者更好地了解和選擇電解質(zhì)水。
說(shuō)到月見(jiàn)草油,很多人第一反應(yīng)是保健品柜臺(tái)里那些金燦燦的膠囊,其實(shí)它是以食材身份登上人類(lèi)餐桌的。近年來(lái),食品科學(xué)家們重新發(fā)現(xiàn)了它的食用價(jià)值——在德國(guó)柏林舉行的世界功能食品大會(huì)上,月見(jiàn)草油被評(píng)為“最 具開(kāi)發(fā)潛力的新型食用油”。
2006-2024 上海博華國(guó)際展覽有限公司版權(quán)所有(保留一切權(quán)利)
滬ICP備05034851號(hào)-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號(hào)