資訊 > 名企關(guān)注 > 探魚新品打造“正向卷”消費場景,打工人美食與情緒價值雙滿足
在這個快節(jié)奏的時代,社會競爭日益激烈,越來越多的年輕人面臨生活和工作的雙重壓力。各行各業(yè)也開始關(guān)注“打工人”的情緒價值,其中,探魚烤魚品牌從“打工人”這一群體出發(fā),以“正向卷”為核心活動,為打工人們提供了一份獨特的情緒價值,通過“花式吃魚、開卷”等活動,激發(fā)打工人的正能量,讓他們在美食的享受中感受到生活的美好。
上新刷新爽麻體驗 花式活動“卷”出新趣味
這次探魚以“花式吃魚開卷”為主題的系列活動,為消費者帶來了一場美食盛宴:木魚花泡椒芋兒烤魚撒上手工刨制的木魚花卷,再加上軟糯綿香、做成松茸形狀的萊陽小芋頭吸足湯汁,酸辣過癮。香甜芝士烤香蕉將新鮮香蕉與馬蘇里拉芝士結(jié)合,搭配蔓越莓干、葡萄干,甜而不膩,口口拉絲。
除了美食帶來的驚喜體驗,探魚還針對打工人的情緒場景開展了一系列有趣的活動,同時也傳遞了一種積極向上的生活態(tài)度。消費者不僅進店就有機會獲得“薪平氣和”“不要椒綠”等非常帶來正向情緒價值的“辦公桌寵”搖搖樂;在新品上市之前,還限量發(fā)售了包含限量周邊“卷卷探魚哥”的加油券包,用魔性有趣的小公仔,增添“時尚打工”的正向樂趣;此外,探魚餐廳還開展了“卷發(fā)顧客到店送驚喜”的線下活動,多個層面將“正向卷”的主題占領(lǐng)消費者心智。
關(guān)注打工人群體情緒 “正向卷”充滿期待
像本次這種“正向卷”為主題以“關(guān)注打工人情緒”為基點的營銷活動,探魚在今年已經(jīng)做出了“系列感”。持續(xù)與年輕群體產(chǎn)生情感交互、引發(fā)共鳴。2022年探魚開啟了“探魚爽麻無限公司”快閃店,趣味化呈現(xiàn)出職場中可能遇到的各種場景,交互性娛樂設(shè)施豐富“五感”體驗,沉浸式感受“爽麻”概念。今年探魚和超級植物、WPS的跨界合作則通過與職場相關(guān)品牌、IP相結(jié)合的方式,為打工人們提供了更加貼近生活、更具實用性的職場建議。在有效疏導(dǎo)情緒的同時,探魚也以更貼心親切的方式走到年輕群體身邊,成為紓解職場情緒不可或缺的一部分。這次的“卷卷新品”也提供了積極正向的職場情緒價值,用美食、周邊、有社交屬性的互動活動,為打工人營造有釋放感的內(nèi)容場景。
在充滿不確定的當(dāng)下,更多人的目光由外向內(nèi),關(guān)注自身情緒與價值,“情緒”也成為品牌期待產(chǎn)生共鳴的切入點。消費者也期待品牌滿足情感、社交訴求,實現(xiàn)共鳴與深厚的聯(lián)結(jié)。探魚以陪伴感出現(xiàn)在職場人的身邊,為他們提供支持和鼓勵,以充滿正能量的陪伴方式,幫助職場人積極面對壓力。通過陪伴與分享,探魚為職場人提供一份溫暖和力量,以支持的形式持續(xù)深化年輕印記,獲得長久廣泛的品牌認同。
2020年某外賣平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從“魚”品類來看,“烤魚”的關(guān)鍵詞搜索穩(wěn)居前位??梢钥闯觯爵~市場消費潛力巨大。
由于上游供應(yīng)鏈建設(shè)的投入成本過高,烤魚企業(yè)往往從供應(yīng)商處進貨,無法確保食材的溯源和質(zhì)量,因此供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化也成為了烤魚賽道發(fā)展的又一掣肘。那么,烤在魚賽道可謂風(fēng)起云涌的大環(huán)境下,企業(yè)該如何成功突圍呢?
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素,能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持,是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營養(yǎng),同時滿足快速膳食替代需求,是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠為腸道提供活性益生菌,同時通過酶的作用改善食物消化吸收,是現(xiàn)代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點,可為人體提供高效的氨基酸補充,成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
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