前有三只松鼠，后有百草味、良品鋪?zhàn)樱谶@些互聯(lián)網(wǎng)休閑食品前后夾擊的圍剿之下，洽洽食品的日子并不好過(guò)。

       8月7日晚間，洽洽食品發(fā)布了2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。雖然洽洽食品上半年取得了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的成績(jī)，但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，公司面臨的困難也十分明顯。

       中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，洽洽食品正遭遇著轉(zhuǎn)型的難題,難度在于公司品牌影響力太弱。在消費(fèi)升級(jí)背景下，休閑零售中消費(fèi)者更偏愛(ài)堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品，而主營(yíng)炒貨的洽洽食品正在被這一趨勢(shì)所拋離；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌崛起，正在搶奪洽洽食品原有的市場(chǎng)份額。

       上半年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng)

       根據(jù)洽洽食品的半年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.74億元，較上年同期增長(zhǎng)17.14%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.72億元，較上年同期增長(zhǎng)15.84%。

       此外，洽洽食品的總資產(chǎn)和歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)都出現(xiàn)了一定的下滑，總資產(chǎn)比上年同期減少了5.12%；而歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)比上年同期減少了0.15%。

       從洽洽食品半年報(bào)的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，其財(cái)務(wù)費(fèi)用、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~以及籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額比上年同期有了不同程度的減少。

       其中，洽洽食品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~比上年同期增長(zhǎng)了102.55%。但是，公司的籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~比上年同期減少了458.26%,為-1.71億元。

       對(duì)于籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流金額下降的原因，洽洽食品表示，為本期償還銀行借款增加所致。此外，投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~和財(cái)務(wù)費(fèi)用也都分別比2017年同期減少了102.19%和132.5%；洽洽食品認(rèn)為分別是投資理財(cái)現(xiàn)金流增加所致和零利息收入增加所致。

       分產(chǎn)品來(lái)看，洽洽原有的葵花子業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)僅為8.71%，為11.98億元，占據(jù)比例為63.94%，比上年同期有所減少；而其堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品業(yè)績(jī)則增長(zhǎng)了142.65%，為1.99億元，占比較上年同期增長(zhǎng)了5.52%。

       分行業(yè)來(lái)看，洽洽食品的毛利率比上年同期減少了1.42%，為30.17%。

       對(duì)此，朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，葵花子是屬于大眾化的品類(lèi)，經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展之后，因?yàn)榛鶖?shù)大，增長(zhǎng)很難體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。

       進(jìn)軍堅(jiān)果不被專(zhuān)家看好

       值得一提的是，雖然洽洽食品上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，但是，在被行業(yè)看好的堅(jiān)果類(lèi)市場(chǎng)，洽洽份食品的劣勢(shì)卻十分明顯。洽洽食品不僅面臨三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)舆@些互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨進(jìn)口休閑食品分食市場(chǎng)。

       洽洽食品也在半年報(bào)中表示，近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，休閑食品作為一種生活方式被更多的人群所接受，行業(yè)處在消費(fèi)升級(jí)階段，市場(chǎng)仍處在上升期；此外，各類(lèi)進(jìn)口食品在中國(guó)一線城市蔚然成風(fēng)，國(guó)內(nèi)休閑品牌企業(yè)將面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)。

       “休閑食品行業(yè)的需求處于不斷的變化當(dāng)中，多元化、高檔化的趨勢(shì)很明顯，但是公司產(chǎn)品品項(xiàng)不夠豐富，傳統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，”洽洽食品表示。

       在朱丹蓬看來(lái)，洽洽食品在堅(jiān)果市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與百草味、良品鋪?zhàn)拥绕放葡啾?，并不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“用良品鋪?zhàn)觼?lái)舉例，與三只松鼠相比，良品鋪?zhàn)泳哂忻黠@的優(yōu)勢(shì)，線上與線下的通路的建設(shè)相對(duì)比較均衡。所以說(shuō)，這也是它快速發(fā)展的核心差異化能力。”

       此外，值得注意的是，除了在產(chǎn)品品項(xiàng)上花功夫之外，洽洽食品也在前段時(shí)間進(jìn)行了一定程度的提價(jià)。

       7月19日，洽洽食品發(fā)布公告稱(chēng)，公司決定對(duì)香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-14.5%不等，價(jià)格執(zhí)行已于7月18日開(kāi)始實(shí)施。

       對(duì)于提價(jià)，洽洽食品也在公告中明確指出，“本次提價(jià)將對(duì)公司2018年度業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。”

       在半年報(bào)中，洽洽食品也對(duì)2018年1月份-9月份的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)計(jì)，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為增長(zhǎng)10%至30%。

       朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，洽洽食品漲價(jià)，對(duì)公司內(nèi)部來(lái)說(shuō)可以消化原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力，與此同時(shí)，洽洽也想通過(guò)提價(jià)來(lái)提升自身品牌力。

       不過(guò)，短期內(nèi)對(duì)于洽洽食品會(huì)產(chǎn)生一定的影響。漲價(jià)會(huì)降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，給公司運(yùn)營(yíng)造成短期內(nèi)的影響。不過(guò)，在淡季選擇漲價(jià)，洽洽食品是在為中秋銷(xiāo)售旺季做鋪墊。