又到一年一度的七夕節(jié)，社會(huì)上關(guān)于單身族與已婚族、戀愛(ài)一族的討論喧囂再起。一邊是民政部公布的“我國(guó)單身成年人口超過(guò)2億”話題熱鬧非凡，另一邊是關(guān)于紅火旺盛的七夕消費(fèi)的討論。那么，有“中國(guó)情人節(jié)”之稱(chēng)的七夕節(jié)，有哪些消費(fèi)趨勢(shì)？到底是哪些人在過(guò)七夕？

       近日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布《2019七夕消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），從報(bào)告來(lái)看，越來(lái)越多人開(kāi)始注重七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日，無(wú)論已婚、戀愛(ài)還是單身族，都把七夕過(guò)出了自己的特色，諸多餐飲新風(fēng)尚在這一個(gè)浪漫節(jié)日開(kāi)始流行。

       從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，一方面，七夕約會(huì)就餐越來(lái)越注重儀式感和品質(zhì)感，提前訂座等功能被消費(fèi)者看重，高客單價(jià)餐飲品類(lèi)消費(fèi)旺盛；另一方面，美容美發(fā)美體等項(xiàng)目成為七夕的提前籌備項(xiàng)目，境外旅游、拍情侶寫(xiě)真、夜場(chǎng)樂(lè)園打卡等也成為新型的約會(huì)方式。

       從人群來(lái)看，除了年輕情侶，已婚有娃族、單身族、50歲以上的老年群體也都加入到過(guò)節(jié)熱潮中。以老年群體為例，報(bào)告顯示，這群“有錢(qián)有閑”的人也更愿意花錢(qián)到七夕就餐上，人均消費(fèi)高于其他各年齡段。

       新一線城市七夕消費(fèi)增長(zhǎng)領(lǐng)先 情侶七夕約會(huì)偏愛(ài)中餐

       熱愛(ài)美食的中國(guó)人，在七夕這樣的浪漫節(jié)日，當(dāng)然少不了要享受一頓美食來(lái)慶祝。報(bào)告顯示，2018年七夕的到店餐飲交易額同比上一年度增長(zhǎng)12%，七夕當(dāng)日的交易額相比七夕前三日平均值增長(zhǎng)95%。

       從城市來(lái)看，雖然北上廣深的一線城市消費(fèi)值高，但在消費(fèi)增長(zhǎng)潛力上，“新一線城市”表現(xiàn)卓越，甚至有部分城市已經(jīng)超越了一線城市。報(bào)告顯示，2018年七夕當(dāng)日環(huán)比前三日均值的餐飲交易額增幅榜上，南京、杭州、長(zhǎng)沙、武漢均領(lǐng)先于一線城市，增幅超過(guò)。此外，西安、成都、重慶等城市的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，增幅在90%以上，超過(guò)北京。

       作為中國(guó)人熱愛(ài)的大品類(lèi)，火鍋毫無(wú)懸念獨(dú)占七夕餐飲消費(fèi)的鰲頭，訂單量占餐飲大盤(pán)的比例超過(guò)20%。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有“中國(guó)情人節(jié)”之稱(chēng)的七夕，情侶們的約會(huì)就餐方式也更加中式復(fù)古。報(bào)告稱(chēng)，七夕中餐消費(fèi)的餐飲大盤(pán)占比要高于2月14日“西方情人節(jié)”，前者占比為42%，后者僅35%。而在“西方情人節(jié)”期間，海外餐的消費(fèi)占比則高于七夕。

       中餐的整體消費(fèi)熱度高，但是海外餐的人均消費(fèi)水平卻更高，消費(fèi)群體也更偏年輕化。報(bào)告顯示，七夕期間，海外菜的30歲以下人群占比37%，高于中餐。果然還是年輕人更愿意嘗鮮呢。

       值得一提的是，對(duì)于有著高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比需求的情侶而言，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“黑珍珠餐廳指南”和“2019大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜”也成為他們約會(huì)的選擇。七夕期間，很多“黑珍珠”和“必吃榜”餐廳都推出了七夕浪漫套餐。比如，北京“黑珍珠”餐廳大董的“二人烤鴨桃花泛套餐”、上海“黑珍珠”餐廳醉東Oriental House推出的黑珍珠甄選套餐、廣州“必吃榜”餐廳海晏樓推出的必吃榜推薦雙人餐。8月1日～8月7日七夕期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還在全國(guó)范圍內(nèi)推出“七夕美食五折起”活動(dòng)，為即將到來(lái)的甜蜜節(jié)日強(qiáng)勢(shì)助力，讓消費(fèi)者能夠用便宜的價(jià)格享受到高品質(zhì)的美食。

       已婚夫婦帶萌娃合體撒糖 一人就餐也要有儀式感

       年輕的情侶、夫婦雙宿雙飛過(guò)七夕，有娃夫婦以及單身群體是不是就不過(guò)節(jié)了呢？答案是：帶娃也要過(guò)七夕！一個(gè)人也絕不將就！

       報(bào)告顯示，七夕期間全國(guó)親子餐廳交易額同比增長(zhǎng)116%，環(huán)比七夕前三日均值增長(zhǎng)34%，其中，上海、深圳的親子餐廳環(huán)比增長(zhǎng)均在60%以上。對(duì)于平時(shí)難得過(guò)二人世界的寶爸寶媽而言，有各種親子娛樂(lè)項(xiàng)目的親子餐廳，確實(shí)是帶娃、約會(huì)兩不誤的選擇。

       單身族怎么過(guò)節(jié)呢？這里有一組有趣的數(shù)據(jù)，七夕期間提前通過(guò)美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評(píng)App“訂座”功能進(jìn)行預(yù)約的訂單中，有69%為2人就餐，3%是一人就餐。這也就意味著，七夕當(dāng)天，餐廳每100桌預(yù)訂就餐的顧客，就有一桌是一人單獨(dú)就餐，這一小撮倔強(qiáng)的單身族選擇用這樣充滿儀式感的方式寵愛(ài)自己。

       事實(shí)上，與平日相比，七夕期間提前通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“訂座”功能進(jìn)行預(yù)約的人群也大幅增加，預(yù)訂熱度的是西餐和日料，占比分別為25%和19%，而平日預(yù)訂最多的是火鍋。

       上海、北京、深圳、杭州、成都的人民更注重儀式感，是熱衷提前預(yù)訂前五的城市。此外，從提前訂座的間隔時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，七夕期間，45%的訂單是提前12小時(shí)以上預(yù)訂的，占比高于平日。

       浪漫七夕為愛(ài)出花招境外購(gòu)物、情侶寫(xiě)真成約會(huì)新風(fēng)尚

       七夕作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中浪漫色彩的節(jié)日，鮮花是必不可少的表達(dá)元素。七夕節(jié)前夕，19朵玫瑰花束/禮盒最受男生歡迎，其次是11朵、33朵。從美團(tuán)平臺(tái)鮮花訂單來(lái)看，深圳和東莞、廣州和佛山、上海和蘇州、蘇州和無(wú)錫、深圳和惠州的異地戀男女更愿意用鮮花表達(dá)對(duì)伴侶的愛(ài)。

       美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，美甲美睫、美發(fā)、美容、美體的增長(zhǎng)量巨大。其中，哈爾濱、天津、北京、無(wú)錫、蘇州的女性約會(huì)前打扮自己，消費(fèi)的一個(gè)訂單是價(jià)值20000元的織發(fā)補(bǔ)發(fā)套餐。

       除了提前讓自己美起來(lái)，七夕當(dāng)日，情侶們也是想盡一切辦法為愛(ài)出花招。報(bào)告稱(chēng)，全國(guó)七夕熱門(mén)景點(diǎn)目的地TOP5為，北京歡樂(lè)谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區(qū)。其中，北京歡樂(lè)谷夜場(chǎng)票訪問(wèn)量漲幅明顯，比平日提升超40%。

       對(duì)于很多情侶，境外出游、購(gòu)物也成為七夕的浪漫之選。其中，夢(mèng)幻、浪漫的地標(biāo)備受歡迎，七夕期間境外景點(diǎn)訪問(wèn)量漲幅TOP1的是新加坡的濱海灣花園。境外購(gòu)物商圈在七夕期間的訪問(wèn)量迅速上漲，漲幅TOP5的是那霸（日本沖繩）、明洞（韓國(guó)首爾）、暹羅廣場(chǎng)（泰國(guó)曼谷）、梅田（日本大阪）、濱海灣（新加坡）。給心愛(ài)的人買(mǎi)七夕禮物和獎(jiǎng)勵(lì)自己一場(chǎng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，成為另一種浪漫趨勢(shì)。

       值得注意的是，七夕拍情侶寫(xiě)真和策劃求婚也是一種新風(fēng)尚。從站內(nèi)搜索情況來(lái)看，在七夕前一個(gè)月，“情侶寫(xiě)真”相關(guān)搜索詞較平日增長(zhǎng)18%，大理麗江逐漸成為新興的國(guó)內(nèi)旅拍熱門(mén)目的地。目前，國(guó)內(nèi)旅拍仍舊是主流，占比達(dá)80%，國(guó)外海島15%，其余地方占比為5%。此外，“求婚策劃”相關(guān)搜索詞較平日增長(zhǎng)300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長(zhǎng)春、重慶、廣州十個(gè)城市求婚策劃搜索增幅最明顯。

       事實(shí)上，為滿足各類(lèi)約會(huì)人群的七夕多元化需求，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)8月1日就上線了“**七夕上美團(tuán)”的活動(dòng)，涵蓋從吃喝玩樂(lè)多個(gè)領(lǐng)域的超值約會(huì)攻略，幫助消費(fèi)者度過(guò)浪漫又難忘的七夕節(jié)。